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- 書 名：廣告文案寫作：美國(guó)廣告界奉為圭臬的文案寫作全攻略
- 作 者：[美]菲利普·沃德·博頓
- 出 版 社：世界知識(shí)出版社
- 開本裝幀：16開平裝
- 頁 數(shù)：380頁
- 出版時(shí)間：2006年1月
- 定 價(jià)：46元
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《廣告文案寫作》自出版以來，5年內(nèi)再版7次，不斷追蹤廣告業(yè)內(nèi)的最新變化，是一本經(jīng)典的廣告文案實(shí)用手冊(cè)。
全新的《廣告文案寫作》（第7版）既保留了經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的經(jīng)典廣告原理，又對(duì)所有的插圖、故事板和廣告案例進(jìn)行了更新，囊括了極具代表性的優(yōu)秀廣告�；顫姟⑶逍碌奈娘L(fēng)助你輕松掌握最有效的廣告技巧，創(chuàng)作出最具銷售力的廣告文案！
本書涵蓋了寫作優(yōu)秀廣告文案的方方面面，還特別增加了對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、廣告戰(zhàn)役、廣告委員會(huì)、營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃、時(shí)尚廣告、法律法規(guī)和倫理道德等問題的闡述。地論是小預(yù)算的地方性廣告還是大預(yù)算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都提供了寫作成功文案的指導(dǎo)，讓你順利創(chuàng)作出引人注目的廣告標(biāo)題和銷售力強(qiáng)勁的文案。
本書主要特點(diǎn)：
提供商業(yè)、農(nóng)業(yè)、重工業(yè)廣告的在傳統(tǒng)和新興媒體中的應(yīng)用實(shí)例；
豐富的插圖、故事板和廣告圖片生動(dòng)地展示出何為有效的廣告技巧；
探討文案人員如何利用計(jì)算機(jī)技術(shù)與美術(shù)指導(dǎo)進(jìn)行互動(dòng)；
鼓勵(lì)讀者參與練習(xí)和個(gè)案研究活動(dòng)。
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前言
序
第一章 文案寫作：創(chuàng)意、常識(shí)和艱辛工作的結(jié)合
第二章 什么叫“文案”沒有答案
第三章 文案人員的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中的重要一員
第四章 市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠，該做文案策劃了
第五章 廣告創(chuàng)意二重唱——美工和文案人員
第六章 標(biāo)題的功能與重要性（上）
第七章 標(biāo)題的功能與重要性（下）
第八章 正文（上）
第九章 正文（下）
第十章 文案人員的零碎工作：有趣而刺激，要求各種背景
第十一章 如果撰寫地方廣告，你將洞悉市場(chǎng)
第十二章 丟掉“套路”寫時(shí)尚文案
第十三章 直接反應(yīng)廣告——對(duì)訊息效果的快速測(cè)試（上）
第十四章 直接反應(yīng)廣告——對(duì)訊息效果的快速測(cè)試（下）
第十五章 想讓文案富有親切感嗎？試試直郵
第十六章 針對(duì)專業(yè)人士、商來人士和農(nóng)業(yè)人士的嚴(yán)肅廣告（上）
第十七章 針對(duì)專業(yè)人士、商來人士和農(nóng)業(yè)人士的嚴(yán)肅廣告（下）
第十八章 喜歡短文案？試一下戶外廣告和交通廣告
第十九章 你到哪兒，廣播廣告就跟到哪兒
第二十章 電視廣告——全面領(lǐng)略創(chuàng)造力（上）
第二十一章 電視廣告——全面領(lǐng)略創(chuàng)造力（下）
第二十二章 廣告調(diào)查——廣告文案人員的朋友
第二十三章 法律與道德問題
附錄
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菲利普·沃德·博頓，印第安納大學(xué)新聞系教授。在大學(xué)任教以前，他曾在廣告業(yè)界長(zhǎng)期工作，歷任腳本主管、創(chuàng)意總監(jiān)和項(xiàng)目經(jīng)理。他出版和發(fā)表的廣告學(xué)著作和文章，總數(shù)超過150種。《廣告文案寫作》是他最暢銷的著作，短短幾年內(nèi)加續(xù)再版七次，本譯本為該最新版本。